SEO Web
Cómo hacer que tu sitio web sea amigable a los buscadores
El SEO web es el trabajo de hacer que un buscador pueda encontrar tu sitio, entender de qué trata y considerarlo la mejor respuesta para una búsqueda concreta. Tiene una parte técnica —que el sitio cargue rápido, que las direcciones se entiendan, que nada esté roto— y una parte de contenido: responder de verdad a lo que la gente pregunta. Esto va de la primera.
¿Qué conoces por SEO Web? El algoritmo de Google está hecho para responder de la mejor manera posible a la intención de búsqueda de los usuarios.
Es un algoritmo complejo, que cambia constantemente, precisamente buscando identificar de forma precisa esa intención de búsqueda de cada una de las millones de búsquedas que se hacen diariamente, para poder ofrecer el contenido adecuado.
¿Cuántas veces has buscado algo y has necesitado ir más allá de los 10 primeros resultados? Las SERP (Search Engine Result Pages) son las páginas de resultados. A veces hay millones de resultados, pero por lo general no pasamos de la primera página.
Y como solemos decir: ¿cómo pretendes ser escuchado con tanto ruido? La clave es aparecer arriba. Es decir, hacer que tu sitio web sea amigable a los motores de búsqueda.
Pero ¿cómo hacemos que un pedazo de «código informático» pueda conocer de qué se trata tu sitio web y mostrarlo a las personas que buscan? ¡Con SEO!
La Optimización para Motores de Búsqueda (del inglés Search Engine Optimization), es un proceso que busca mejorar la visibilidad de tu sitio web al algoritmo de Google (o cualquier otro buscador).
SEO Web Técnico
En labsware, cada sitio web en el que implementamos SEO pasa por un proceso estructurado para hacerlo lo más amigable posible a los buscadores. Un SEO bien hecho tiene mas de 240 puntos o acciones que implementar en un sitio web.
Por dar algunos ejemplos:
Mejoras en la Velocidad del sitio
La velocidad de un sitio web, más que ser un factor de Experiencia de Usuario (UX), es un factor de puntuación en los buscadores. Los sitios web que creamos están diseñados pensando en la velocidad de carga y en optimizar cada uno de sus componentes.
Código eficiente, imágenes optimizadas, datos y recursos en caché, etc. para asegurar los tiempos óptimos de carga de acuerdo a la información y los componentes del sitio web.
URLs Legibles
¿Qué es más fácil de entender, /sobre-nosotros o /page.php?id=2? Los enlaces permanentes deben ser legibles y entendibles de forma clara, tanto para las personas como para el buscador, que usa la dirección como una pista más de qué contiene la página.
Redirecciones 301 y 302
De forma sencilla, las redirecciones 301 y 302 son la forma de decirle al buscador que la URL de una página determinada dentro de un sitio web ha cambiado.
Esto sucede por diferentes motivos, actualizaciones de contenido, mejora por estrategia de palabras claves, etc.
Cuando el robot de Google lee un sitio web, registra en su base de datos la URL de todas sus páginas. Si posteriormente una URL cambia y el buscador dirige a un usuario a la dirección antigua, este recibirá un error 404.
Conviene matizar algo que se repite mucho: un 404 no es un castigo. Google considera que las páginas que desaparecen son parte normal de la vida de la web y no penaliza por ello. Lo que sí pierdes es todo lo que esa dirección había acumulado —los enlaces que apuntaban a ella, su historial— y le das al visitante un callejón sin salida. Por eso se redirige: no para evitar una multa, sino para no tirar a la basura lo que ya tenías.
Mapas de Sitios (Sitemaps)
El sitemap es un archivo en formato XML que se aloja en el sitio web. Es como el índice de tu sitio: le dice al buscador qué páginas lo componen y en qué dirección está cada una, para que las registre en su base de datos. Eso es la indexación.
Aquí también conviene precisar. Google descubre páginas sobre todo siguiendo enlaces, así que un sitio pequeño y bien enlazado por dentro se indexa sin sitemap. El sitemap gana importancia cuando el sitio es grande, cuando tiene páginas a las que casi no apunta nada, o cuando es nuevo y todavía nadie lo enlaza desde fuera. Es una ayuda para el rastreo, no un requisito para existir.
Estos son solo algunos ejemplos de medidas para aumentar el SEO de un sitio web. También nos ocupamos del marcado semántico (con HTML5), el archivo robots.txt, el uso de HTTPS, los metadatos, el uso de estándares de accesibilidad, y de medir y mejorar los Core Web Vitals.
Y ahora, la búsqueda con IA
Desde 2024 Google responde a muchas búsquedas con un resumen generado por IA que cita fuentes. La buena noticia para lo que acabas de leer es que no hay nada nuevo que instalar: para que una página pueda aparecer citada ahí tiene que estar indexada y ser elegible para mostrar fragmento, exactamente lo mismo que hace falta para posicionar en los resultados de siempre. El trabajo técnico de esta página es el mismo trabajo. Lo contamos con más detalle en ChatGPT y SEO.
Implementando estas y otras medidas de seo web nos aseguramos que los algoritmos de búsqueda puedan acceder y entender tu sitio web de la mejor manera posible y lo mas importante, ofrecerlo en los resultados de búsqueda.